アジアの広告祭からデジタルとSDGs潮流を読み解く

アジア最大級の広告祭、アドフェストが3月21日から23日まで開催された。今年のテーマは「Human Intelligence」である。新設されたSUSTAINABLE LOTUS部門の注目作から、SDGsコミュニケーションの今後を考察していこう。（伊藤恵＝サステナビリティ・プランナー）

■検索に潜む「アンコンシャス・バイアス」

女子サッカーのクリスティン・シンクレアは、クリスティアーノ・ロナウドよりも多くの国際試合で得点を挙げている。しかし、国際試合で最も多く得点を挙げたサッカー選手を検索すると、クリスティアーノ・ロナウドが表示されてしまう。

このように、多くの女性アスリートが男性を上回る成績を収めているにもかかわらず、人々の無意識の偏見（アンコンシャス・バイアス）によって、事実と異なる検索結果が示されてしまう。

この課題に挑んだのが「CORRECT THE INTERNET」である。偏りがある検索結果が表示される場合、正しい情報が確認できる仕組みになっている。